资本市场现“真还传”，曲美家居董事长之子成网红，立人设“欠债48亿，父债子还”
公司二代名气比公司创始人名气还要大的事实际上屡见不鲜。此前，好利来创始人罗红的二儿子罗成依靠着在抖音发布视频，成功把自己打造成了“网红”老板，更是又在好利来的名气上添了一把火。
近日，曲美家居董事长的儿子赵泽龙凭借着“父债子还”的人设在社交平台更新“真还传”，引得大量关注。数据显示，曲美家居上半年营业收入同比下降7.40%，亏损收窄，为-1.25亿元。无独有偶，就在赵泽龙备受网络关注之时，曲美家居的股价出现反弹，9月5日涨停。针对业绩变动等问题，《华夏时报》记者按照曲美家居董秘办的要求致电公司品牌处联系采访，但电话一直无人接听。
曲美家居的股东户数连公司董事长之子粉丝数的一半都没有。今年4月初，曲美家居董事长之子赵泽龙在抖音发布了一则视频。视频中，赵泽龙身穿黑色卫衣，站在曲美家居公司门口，说：“我有一事请教一下大家，有钱人家的孩子叫富二代，家里有工厂的叫厂二代，这公司是我爸的，负债48个亿，我是啥二代啊？”
这则接地气的视频“打破了”上市公司董事长之子应该锦衣玉食的刻板形象，尽管有网友在留言下表示“负债48个亿是公司，和个人无关”，依旧挡不住这条视频的热度。截至目前，这条题为“刚毕业回家就继承负债吗？2024#负债前行”的视频被赵泽龙置顶，点赞量达到1.3万。
实际上，赵泽龙在今年4月份便入驻社交平台，截至目前仅发布了39条视频，但“父债子还”的人设走红很快，赵泽龙仅在抖音就已经积累了15.2万的粉丝。《华夏时报》记者注意到，网友们在赵泽龙的视频下多数留言“想要一个打折”或者让赵泽龙关注一下曲美家居不断下跌的股价。值得关注的是，目前，曲美家居的股价较2017年高点33.4元/股跌超90%。
天眼查显示，目前，曲美家居的实际控制人是赵瑞海和赵瑞宾，赵泽龙不在曲美家居的主要人员中。《华夏时报》记者了解到，目前，赵泽龙正在创业，通过做跨境电商获得了800万美元融资，公司产品依旧是家具，赵泽龙曾公开表示：“创业200%保证跟父亲没关系，他还不让朋友投资。”
曲美家居上半年的业绩不尽如人意。今年上半年，曲美家居的营业收入为18.03亿元，同比下降7.40%；归属于上市公司股东的净利润则为-1.25亿元，同比增长20.41%。曲美家居方面表示，公司营业收入下降主要是因为家具行业需求不景气导致销售订单收入下降，净利润增长则是因为报告期内人工、原材料成本下降以及销售费用下降。
家装家居行业这几年竞争加剧，由于与房地产行情强相关，营收增长疲软。中国家具业协会、国家统计局以及中国海关总署发布的数据显示，今年上半年，中国家具行业规模以上企业累计完成营业收入3101.80亿元，同比增长5.00%，累计完成利润总额为137.80亿元，同比增长3.8%。
正如上文所述，开源难度较高，曲美家居节流并行，对费用进行严控，使得亏损收窄。曲美家居降本增效这一点在赵泽龙的视频中曾有所体现。一则视频显示，赵泽龙归国后带着玩笑的口吻说：“怎么没给我安排一个欢迎仪式？”助理则说：“大赵总说了，降本增效，从您开始。”
公开资料显示，曲美家居主要从事中高档民用家具及配套产品的研发、设计、生产和销售业务，为消费者提供全屋家具和家居用品解决方案。曲美家居是一家老牌家具企业，在北京发家，是北京人心中的家具“白月光”，但现在，曲美家居也走在了转型的十字路口。
《华夏时报》记者注意到，由于行业竞争激烈，家具企业近两年纷纷选择出海寻找机会。数据显示，今年上半年，家具行业累计出口金额为353.79亿美元，同比增长14.8%。曲美家居在海外业务上有一定优势，早在2018年，曲美家居完成了对一家全球化家具制造销售企业Ekornes ASA的收购。曲美家居方面也在半年报中表示，北美市场渠道渗透率逐步提升，稳步推进买手店、零售店模式的渠道下沉工作。
9月5日，曲美家居的股价涨停，报收2.49元/股。消息面上，除了赵泽龙走红“出圈”之外，多地在近期开展了家居“以旧换新”活动，或间接拉动了曲美家居股价上涨。此外，9月5日，A股装修建材板块整体上涨，报收9148.95点，涨幅为1.63%。除了曲美家居涨停之外，喜临门、华赐股份、亚士创能等多只股票涨幅超过4%。
以上海为例，9月3日，上海举行新闻通气会，介绍《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新工作实施方案》相关情况。据悉，上海此轮消费品“以旧换新”统筹安排资金超过48亿元，补贴范围便包括家装建材类和家具类。
《华夏时报》记者注意到，曲美家居一直在做“以旧换新”的活动。曲美家居官方公众号显示，5月13日至6月23日，曲美家居开展了“以旧换新”第12季，表示全屋单品均可换，全屋定制则是给出了899元/平米（投影面积）的市场低价。
今年6月份，欧派家居也加入了“焕新”行列，开启了10亿元的补贴。据悉。欧派家居的“焕新”集中在惠民家居领域，原价1599元/平米的定制价格缩减为799元/平米，半价即可享受最高环保标准的板材。
本期编辑：刘锦平
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